看风云幻变

Google新服务决心本地化

关键词： Google新服务决    本地化                                          

07年首季，Google实现开门红：

在过去的2006年里，我们还经常因为谷歌在华业务缺乏本土化导致市场占有率急剧下滑而“哀其不幸，怒其不争”。可喜的是，就在2007年农历春节前后，我们看到了谷歌进一步贴近中国民众的努力。

首先，Google在中文搜索引擎中引入成语搜索技术，方便中国用户查找、了解和学习具有文化底蕴和历史沉甸的汉语成语。这一服务符合中国用户的现实需求，给中国用户留下了良好的印象。

其次，谷歌在Google中文首页提供仍处于测试阶段的“地图搜索”服务入口，并使用拼音“ditu”为该服务创建二级域名。

[“ditu”让“地图搜索”更有生命力]

这一举措的积极意义也是十分明显的。一方面，“地图搜索”或多或少充实了Google中文搜索本来就少得可怜的细分的、垂直的服务；另一方面，以拼音作为域名（相比“资讯”的域名为“news”而言）更彰显出谷歌的亲和力和对中国市场的重视程度。

一级域名涉及品牌，不能乱改。通过二级域名的拼音化进一步实现Google的本土化，看来已是谷歌决意将其进行到底的市场策略。只是，与中国市场上的强劲对手“百度”相比，谷歌在本土化进程上要走的道路依然漫长。

[百度服务既应景又充满个性]

然而，Google的优势在于品牌的高端形象。这使Google无需像百度一样，通过娱乐性服务形成社区以增强用户的黏度，而是凭借其提供的生产力服务来吸引用户。

近期，Google推出“Google应用服务网站版”，通过电子邮件、IM工具、日历和在线电子文档等工具帮助用户实现“组织成员之间沟通无阻”的梦想。“Google应用服务网站版”的卖点在于“交流思想，提高做事效率”，并且由于各项服务均由Google托管，用户无需因维护专业的硬件和软件而支付任何成本。

“Google应用服务网站版”对高端用户的吸引力显然是百度诸多服务所望尘莫及的。

[Google应用服务网站版]

Office Live惹祸，微软开门见红？

在国外，“Google应用服务网站版”已推出收费的Premier Edition。这标志着Google服务走向商业化，也意味着Google营利模式逐渐多样化。同时，“Google应用服务网站版”也被视为Google与微软Office软件直接竞争的拳头产品。

一般认为，Google在线服务由于隐私、安全、性能等问题而无法撼动微软Office的绝对优势地位。“Google应用服务网站版”的推出，首当其冲的应该是微软的Office Live服务。

虽然，Office Live与“Google应用服务网站版”所提供的服务并不完全相同，但双方在关键词搜索和广告营收方面形成了直接的对抗；并且，双方以网络为平台的理念不谋而合，势必影响到各自未来的定位与策略。

[Google要抢Office Live的地盘？]

【作者: 永远执着】【访问统计:】【2007年03月2日 星期五 18:46】【注册】【打印】